칙칙이구입 농심, 신라면 브랜드 캐릭터 ‘신’ 첫 공개…“매콤한 행복 의인화”

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작성자 이민종 작성일26-03-27 10:47 조회9회 댓글0건

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칙칙이구입 농심이 신라면 출시 40주년을 맞아 첫 브랜드 캐릭터 ‘신’(SHIN)을 25일 공개했다. 언어나 문화적 배경이 달라도 누구나 친밀감을 느낄 수 있는 캐릭터 마케팅을 통해 신라면 브랜드를 강화하기 위한 전략이다.
‘신’ 캐릭터 외형에는 신라면 고유의 정체성을 담았다고 농심은 설명했다. 라면 면발과 패키지를 연상시키는 디자인으로, 눈동자와 소품에 한자 ‘신(辛)’을 포인트로 활용했다는 것이다.
캐릭터 성격과 취미에도 제품 특징을 반영했다. 신라면 조리 시간인 ‘4분 30초’면 누구와도 친해질 수 있는 친화력을 지녔고, SNS로 전 세계 사람들과 소통하며 신라면과의 ‘꿀조합’을 찾는다는 설정이다.
농심은 신 캐릭터가 글로벌 소비자를 겨냥해 선보이는 것인 만큼 자사 홈페이지 한국어·영어·중국어 페이지에 각각 캐릭터 소개란을 마련했다.
공식 유튜브와 인스타그램을 통해 신 캐릭터의 탄생 스토리를 담은 30초 애니메이션도 공개한다. 해당 애니메이션은 캐릭터 신이 마트 진열대에서 소비자의 선택을 기다리지 않고 전 세계로 뻗어나가기 위해 공항으로 향한다는 내용이다.
농심은 다음달부터 3개월간 ‘신라면 골드’ 멀티팩에 신 캐릭터 스티커 13종을 동봉하는 이벤트를 진행한다. 이 중 1만장 한정으로 선보이는 스페셜 스티커 당첨자에게 경품을 제공한다.
농심 관계자는 “신라면 캐릭터 신은 소비자에게 전하고자 하는 ‘매콤한 행복’을 의인화한 존재”라며 “앞으로 글로벌 전시회와 각 해외법인 마케팅 활동에 캐릭터를 적극적으로 활용해 일상에서 소비자들에게 더 친근하게 다가가는 브랜드가 되겠다”고 말했다.
임금근로자의 평균대출액이 2년 연속 증가해 역대 최고치를 기록했다. 주택담보대출 액수가 전년대비 10% 넘게 늘어난 영향이다. 연체율도 3년 연속 상승했다. 특히 중소기업 근로자의 연체율은 대기업 근로자보다 3배 이상 높은 것으로 나타났다.
국가데이터처가 24일 발표한 ‘2024년 임금근로자 부채 통계’를 보면 2024년 12월 기준 개인평균대출액은 5275만원으로 전년대비 2.4% 올랐다. 2년 연속 증가해 통계가 작성된 2017년 이후 가장 많다. 주택담보대출(2265만원)이 전년대비 11.1% 늘어난 영향으로 풀이된다. 주택담보대출액 증가율과 증가 폭 모두 통계 집계 이래 가장 컸다.
대출연체율은 0.53%로 전년대비 0.02%포인트 올랐다. 2021년(0.41%) 이후 3년 연속 상승세다. 고금리 상황이 이어지면서 차주 부담이 늘어난 영향으로 데이터처는 분석했다.
연령별로 보면 40~49세의 대출액이 8186만원으로 가장 많았다. 이어 30~39세(7153만원), 50~59세(6085만원) 순이었다. 연체율이 가장 높은 연령대는 60~69세(0.94%)였고, 이어 70세 이상(0.87%), 50~59세(0.72%) 순이었다. 고령층은 대출액이 많지 않지만 상대적으로 소득이 적어 연체율이 높은 것으로 풀이된다.
대기업과 중소기업 간 연체율도 전년보다 더 벌어졌다. 대기업 임금근로자의 평균대출액은 전년대비 2.6% 증가한 7984만원, 연체율은 전년대비 0.01%포인트 하락한 0.28%로 집계됐다. 중소기업 임금근로자의 대출액은 4435만원으로 전년대비 3.2% 증가했다. 연체율은 0.04%포인트 증가한 0.86%였다. 대기업과 중소기업간 연체율 차이가 3배를 웃돌았다.
소득이 낮을수록 연체율도 높았다. 소득 3000만원 미만 직장인의 연체율은 전년대비 0.15%포인트 오른 1.47%로 가장 높았다. 연소득 1억원 이상 임금근로자의 연체율은 전년대비 0.01%포인트 오른 0.09%로 가장 낮았다. 소득이 낮을수록 연체율 증가 폭도 컸다. 상대적으로 저소득층일수록 고금리 상황에서 상환 부담을 크게 느낀다는 의미다.
업종별로 보면 건설업 임금근로자의 연체율이 1.35%로 가장 높았다. 이어 숙박·음식점업이 1.27%, 부동산업이 1.18% 순이었다. 내수·건설업 부진의 여파가 근로자의 대출 연체율에도 영향을 미친 것으로 풀이된다.
데이터처 관계자는 “신용대출 등이 감소한 가운데 상대적으로 금리가 낮은 주택담보대출이 역대 가장 큰 폭으로 늘면서 대출액이 늘었다”면서 “대출액과 관계없이 소득이 낮을수록 상환 여력이 떨어져 연체율이 높아지는 경향이 있다”고 말했다.

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